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        湖南利諾生物藥業有限公司

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        李寧正式賣咖啡:一鋪開就是7000家

          沒想到,李寧也來賣咖啡了。

          

          這幾日,咖啡圈又熱鬧了起來,起因是天眼查一則記錄——李寧體育(上海)有限公司申請注冊“寧咖啡NING COFFEE”商標。隨后,李寧公司大方承認賣咖啡:未來將在店內提供咖啡服務,提升顧客在購物時的舒適度和體驗感。

          

          發現,在北京、廣東、廈門等地區的部分李寧門店已經浮現李寧咖啡的身影,有的只要在李寧門店任意消費后即可免費獲得一杯“寧咖啡”。這意味著,李寧正式入局咖啡,這個滾燙的江湖又迎來一個意想不到的玩家。

          

          李寧賣咖啡,能有多大的想象力?李寧公司2021年度報告數據顯示:截止至2021年底,李寧共有7137家門店,一旦全面鋪開就是7000多咖啡店了。相比之下,星巴克在中國門店5千多家,瑞幸則6000家出頭。

          

          疫情之下,實體門店并不輕松。我們不難發現,凡是跨界賣咖啡的,幾乎都是原本坐擁數量龐大實體門店的巨頭,他們賣起咖啡并不麻煩,卻可以帶來一個具Y有想象力的副業。不禁令人感嘆,這個時代你永遠都不知道下一個對手是誰。

          

          

        未標題-1

          

          魔幻跨界:李寧正式做咖啡

          

          已有門店免費贈送

          

          李寧做咖啡已是醞釀多時。

          

          透過一位小紅書博主的打卡帖子,我們看到了寧咖啡的廬山真面目。今年2月初,她在廣東湛江市一家新開的李寧專賣店門口,看到了標有“LI-NING”標識的咖啡小推車,車篷上印有李寧品牌logo和“X CAFE”的字樣。帖子中她提到,在李寧門店任意消費都可以免費喝一杯李寧咖啡,杯子的logo也是常見的李寧品牌樣式,很有氛圍感。

          

          說起李寧與咖啡的淵源可能得追溯到2013年。彼時,李寧用咖啡豆制成了咖啡紗,以咖啡碳纖維為原材料,做出了一件WARM AT ECO系列“咖啡服裝”,不僅能抑菌除臭,更具環保和保溫性,曾引發了一陣話題熱潮。

          

          去年11月,伴隨著李寧1990全球首店在北京拉開帷幕,不少前來購物的消費者第一次喝到了李寧品牌自己的咖啡,“導購姐姐貼心地給了兩杯現磨咖啡,咖啡杯上也是李寧自己的logo?!币晃幌M者回憶。

          

          直到今年,李寧開始動真格地做咖啡。先是在3月與雀巢咖啡中國組合推出了的“運動潮咖”聯名——早有準備超有Young,接著4月“寧咖啡NING COFFEE”新商標的浮現。天眼查顯示,該商標分類為“餐飲住宿”,申請注冊的主體方正是李寧體育(上海)有限公司,目前該商標尚處于等待實質審查階段。

          

          今年五一假期間,寧咖啡在李寧廈門中華城旗艦店正式亮相。

          

          賣運動服的李寧跨界做咖啡?這樣意想不到的跨界在互聯網火了。對此,李寧公司回應稱,公司關注零售終端的消費者購買體驗,希望通過優化店內服務,提升顧客在購物時的舒適度和體驗感,“在店內提供咖啡服務,將會是李寧針對零售終端消費體驗環節的一次創新嘗試?!?/p>

          

          網友們炸開了鍋,他們紛紛評論:“沒想到,咖啡市場也開始卷起來了”、“開出來了定要去體驗一把,支持國潮”、“支持,只要質量價格和瑞幸差不多就行”,甚至還有人調侃道:“要不下一步做小酒館吧?!?/p>

          

          坐擁7000家店,李寧一旦鋪開

          

          比瑞幸、星巴克還多

          

          李寧,一個中國人耳熟能詳的名字。

          

          1963年,李寧出生在廣西柳州,7歲開始練習體操,17歲進入國家隊。創造了世界體操史上的神話,被譽為“體操王子”,是二十世紀杰出的運動員之一。

          

          1989年,退役后的李寧轉身從商,加入廣東健力寶集團,還創辦了以自己名字命名的體育品牌。次年8月在世界屋脊青藏高原,李寧作為運動員代表,身穿雪白的李寧牌運動員接過了即將在北京舉辦的第十一屆亞運圣火火種。

          

          也就是這一刻起,李寧牌風靡全國。歷史數據顯示,從1993年到1996年,李寧每年銷售收入增長幅度較高,1996年更是創下了6.7億元的銷售歷史紀錄。之后,李寧便淡出公司管理,交由職業經理人打理。

          

          在時間的打磨下,李寧已經成為本土成熟的運動品牌,是一代人青春回憶中的印記。2004年6月,李寧公司正式在香港主板市場上市。后來從2008年北京奧運會到2019年李寧以“悟道”為主題登陸紐約時裝周的再次爆紅,加上李寧重返商場,“中國李寧”經歷了又一個光彩的10年,其新的總市值已超1400億港元。

          

          此間,正處于民族團結和文化自信高漲的時代,年輕消費者尤其是90后、00后對于民族品牌的接納度不斷提升,這也給一批傳統品牌帶來了消費升級的機會。國潮之風席卷而來,“中國李寧”一度成為李寧潮流新風貌的注解。

          

          不久前,李寧公布了2021年全年業績報告:公司營收超200億元,同比增長56%;凈利潤達到40億元,同比增長了136.1%。門店數量方面,截止至2021年底,李寧共有7137家門店,凈增204家,其中,李寧品牌共有5935家;李寧YOUNG共有1202家。

          

          對比同期6024家門店的瑞幸,以及5500多家的星巴克中國,坐擁超7000家銷售點的李寧咖啡在規模上有一定的優勢,一旦全面鋪開或者部分鋪開都是一股不容小覷的力量。

          

          回過頭來看,這一次李寧跨界咖啡更像是策劃已久的布局,擁抱時下流行的咖啡文化以觸達更多年輕人,同時依托龐大門店進行多元化經營的野心顯而易見。有分析認為,從服飾到咖啡,這是李寧把運動品牌做成一種生活方式和創造“李寧生態”的信號。

          

          正如其品牌口號——一切皆有可能,下一步李寧又將跨界哪個江湖呢?

          

          中國咖啡,撐起一個萬億市場

          

          這個時代,你永遠不知道你的對手會是誰。

          

          咖啡江湖已經炙手可熱。就在昨晚,市場傳來瑞幸咖啡考慮在香港上市的消息,盡管官方否定了這一傳言,但瑞幸依然被認為是這兩年“跌落神壇后又咸魚翻身”的案例。此前3月,瑞幸咖啡發布2021年第四季度及全年財報,其自營門店利潤實現年度轉正,總門店數量達到6024家超過了星巴克,坐上了國內連鎖咖啡品牌頭把交椅。

          

          這是一門能夠賺到錢的生意,也是一個誘人市場,現磨咖啡、掛耳咖啡、冷萃咖啡等等層出不窮。根據艾媒咨詢數據顯示,2021年中國咖啡市場規模約為3817億元,預計到2025年將達1萬億元。幾乎所有人都堅信,中國一定會誕生屬于自己的星巴克。

          

          于是,一眾玩家嗅著咖啡的香氣趕來。繼坐擁3萬家加油站的中石化入局賣起了“易捷咖啡”后,中國郵政也闖了進來。今年2月,一家郵局咖啡店——郵局咖啡在廈門正式營業,這是中國郵政自己做的直營門店。門店是熟悉的復古綠布景和標志性的郵筒,帶著濃濃的中國郵政色彩。從產品來看,美式、拿鐵、卡布奇諾都有,便宜的一杯22元。

          

          數據顯示,中國郵政依托自身遍布城鄉、覆蓋全國的優勢,坐擁近9千個攬投部、5.4萬個營業支局所和42萬個信息系統完善的合作郵樂購站點資源。

          

          還有你不曾想到的,狗不理包子也加入這波咖啡潮流,成立了正兒八經成立咖啡公司——高樂雅咖啡,但目前為止大家對于這一品牌都還十分陌生。還有諸如:同仁堂(600085)、如家和尚美等連鎖酒店等跨界玩家,甚至連知乎也推出了掛耳咖啡產品。

          

          與咖啡圈有著千絲萬縷聯系的新茶飲玩家也不肯掉隊,蜜雪冰城、CoCo都可、古茗、茶百道、書亦燒仙草等知名茶飲品牌都有自己的咖啡菜單。它們厲馬秣兵、前仆后繼地做起咖啡生意,熱鬧程度可見一斑。

          

          不難總結一個規律:跨界賣起咖啡的,無一例外都是已坐擁著數量龐大實體門店的巨頭,咖啡只是一個無傷大雅卻具有想象力的副業。若嘗試失敗,不會造成過大的經濟損失。若嘗試成功,說不定開辟出另一片天地。

          

          相比這些玩家,賽道內的種子選手更引人注目。這兩年來我們親眼目睹,小小一杯咖啡竟喝出了一只只獨角獸,包括了單店估值超1億元的Manner、身后擠滿了VC/PE撐起超40億元估值的M Stand、百億估值的Tims中國、還有被喜茶收入麾下的Seesaw等等,來勢洶洶。

          

          在線上,同樣崛起了一家家明星創業公司——隅田川的掛耳包、三頓半的凍干粉、永璞和時萃的冷萃濃縮液、常溫濃縮液等多家咖啡品牌常年活躍在電商平臺的消費榜單上。其中,三頓半的估值也輕松過了45億元。

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